Jaime Durán Barba, consultor de imagen y asesor político, conversó con Rolando Graña en RPM por Splendid AM 990 y analizó el nuevo escenario político en América Latina y el mundo.
Consultado sobre el avance de las derechas y ultraderechas en la región, Durán Barba planteó una diferencia de enfoque: “Lo que está ganando es la disrupción”. Según explicó, el fenómeno no se limita a una ideología determinada, sino a una transformación más profunda de la política y de la sociedad.
“Hay esta corriente que no es pro derecha, es contra todo. Es contra toda autoridad, es contra toda institución”, señaló el consultor. En ese sentido, mencionó casos como Donald Trump, Javier Milei y Volodymyr Zelensky, a quienes ubicó como ejemplos de una época marcada por candidatos que rompen con las formas tradicionales de hacer campaña.
Durán Barba sostuvo que hoy los dirigentes con más posibilidades son aquellos que menos se parecen a los políticos convencionales. “Siempre veo que quien tiene más posibilidades de ganar es aquel que menos se parece a los políticos”, afirmó.
Durante la entrevista, también se refirió al rol del espectáculo en la política contemporánea. “Es la época del espectáculo”, dijo, y remarcó que los valores que antes eran centrales en una campaña cambiaron de manera profunda.
El consultor también habló sobre la situación argentina y consideró difícil un regreso competitivo de figuras tradicionales como Mauricio Macri o Patricia Bullrich. “Son el pasado”, afirmó, al analizar el lugar del PRO dentro del nuevo mapa político.
Para Durán Barba, la política tradicional quedó desacomodada frente a una sociedad atravesada por nuevas formas de consumo cultural e informativo. En ese punto, comparó el viejo orden del libro con la lógica actual del scroll: “El libro tenía principio y fin. El scroll es infinito”.
Y agregó que esa transformación modificó la manera en que las personas reciben los mensajes políticos: “¿A qué le da importancia quien está recibiendo información de esa manera? Al impacto y no al razonamiento”.
La charla completa dejó una mirada sobre el presente de la política global, donde los candidatos disruptivos, el impacto comunicacional y el rechazo a las estructuras tradicionales parecen pesar cada vez más que las viejas identidades partidarias.
